「齒磨」即刷牙用的牙粉，「ライオン」即「Lion（獅子牌）」，該公司是創立於1891年的老店，以肥皂起家，1920年代之後成功打下牙粉品牌。日本在明治維新後開始傳入「西洋齒磨」（現俗稱牙粉），刷牙的習慣與牙齒保健的觀念也隨之盛行，從報章廣告可以得知，在1898年後市面上就出現牙膏、牙粉，1910年代之後以本土商店代理的資生堂名氣最為響亮。