解嚴後的臺灣，民主化與本土化的聲浪不斷湧現，輿論開始有解散國大、總統直選的主張，期盼總統選舉的方式改變為總統由全體公民選舉產生，當1991年廢止動員戡亂時期臨時條款並終結萬年國會後，總統直選議題漸漸發酵，終於在1996年3月23日舉行第一次總統直選投票，即中華民國第九任總統副總統選舉，確立了人民直接投票產生國家元首的制度，這是臺灣民主改革的一個里程碑。 第一次的總統選舉，競爭激烈，共有4組候選人登記參選，1號陳履安、王清峰(無黨籍)，2號李登輝、連戰(國民黨)，3號彭明敏、謝長廷(民進黨)，4號林洋港、郝柏村(無黨籍)，最後由國民黨籍的李登輝、連戰取得54%得票，當選為中華民國第九任正副總統，亦為第一次由民選的總統。 本件為2號候選人李登輝、連戰的選舉文宣傳單，提出尊嚴、活力、大建設以及我們需要這樣的總統(膽識、迫力、信心)等競選訴求。文宣設計色彩上亦採用國民黨傳統用色-藍、紅色為主，選戰中同時推出李登輝娃娃公仔存錢筒，一方面拉攏年輕選票，一方面籌措競選經費，親民的服務精神以及千奇百怪的宣傳造勢花招，逐漸成為臺灣選舉特色，成為觀察近代選舉文化的一種方式。